در حالی که در اینستاگرام ما پیمایش می کنید، مانند هیچ کس دیگری به دنیای مد دسترسی پیدا می کند. ما را در جریان روندهای جاری نگه داشته است، چه از روی باند فرودگاه ها و چه از فید اینفلوئنسرهای مورد علاقه ما. امروزه علاقه غیرقابل انکاری به روند مد و رسانه های مجازی وجود دارد. خطوط دنیای مد تار شده است زیرا روندهای مد روز به روز بیشتر در دسترس قرار می گیرند. این اشتراک روندها و سهولت دسترسی منجر به همگن شدن روندهای مد شده است.

چه یک هزاره یا یک ژنرال Z-er، امروزه همه می خواهند سبک و بیان فردی خود را از طریق ظاهر خود به رخ بکشند. آن‌ها می‌خواهند از لباس‌ها و اکسسوری‌ها به‌عنوان وسیله‌ای برای بیان خود و اصالت استفاده کنند، چه به معنای رفتن به مسیر حداکثری یا حداقلی، پوشیدن چیزی سنتی یا امروزی، معمولی یا حتی عجیب و غریب. و این زیبایی همه چیز است. وزن «تطبیق در» آنقدر برداشته شده است.

علیرغم اینکه ظاهراً جدا از هم هستند، سبک شخصی و روندها به هم مرتبط هستند و صنعت مد بر ظهور مداوم روندهای جدید متکی است. با این حال، این به عامل “ترس از دست دادن” FOMO منجر شده است، و باعث می شود مردم روندهای پیروی را بر حفظ سبک خود اولویت دهند.

در پایان دهه 1990، همه چیز در مد شروع به تغییر کمی کرد. انبوه سازی در صنعت شتاب گرفت، رایانه ها و اینترنت در کار محوریت بیشتری پیدا کردند – حتی در جنبه خلاقانه، – آژانس های پیش بینی روند ظهور کردند و خدمات آنها محبوبیت گسترده تر و نفوذ عمیق تری به دست آورد. به زودی، مد سریع حاکم شد، روندها برای رسیدن به اهداف فروش از خلاقیت پیشی گرفتند و نوآوری در جایگاه دوم قرار گرفت. چند نماد مد مانند آرمانی و شنل را کنار بگذارید که با وجود نوآوری در هر فصل به وضوح ظاهر و استایل تغییر ناپذیر متمایز آن ها را تشخیص می دهید، امروزه نیز برندهای بزرگ در تردمیل تردمیل ترند گرفته شده اند! دویدن و تعقیب! ما می‌بینیم که برندهای نمادین سابق مانند Balenciaga، Gucci، و غیره، بازی روندها و تنظیم روند را انجام می‌دهند، اغلب به طور تصاعدی خط برتر (و ارزش بازار) خود را افزایش می‌دهند، اما سپس با واکنش‌های منفی مواجه می‌شوند و در خطر از دست دادن هویت برند هستند.

با انتقال تمرکز به بخش لوکس، شیک پوشان نیز تحت فشار شدید مد سریع هستند که به نوبه خود منجر به ظهور سبک ها و طرح های مشابه شده است. طراحان تمرکز خود را از صرف ساعت ها بر روی قطعات تکی و سفارشی تغییر داده و به سمت تولید مقادیر بیشتر حرکت می کنند. از این رو مفهوم نحوه کار آتلیه ها در اوایل قرن 19 و 18 منتشر شد. خانه‌های لباس همچنین در حال گسترش دامنه مجموعه‌های فصلی خود از بهار/تابستان و پاییز/زمستان تا قبل از بهار و مجموعه‌های لباس‌های تفریحی هستند و به دنبال روندها و شکار آن‌ها هستند. برخی حتی برای معرفی خطوط ورزشی مانند Net-a-Porters Net-a-Sporter تلاش کرده‌اند، و برخی دیگر اکنون مجموعه‌های پرت را معرفی می‌کنند که می‌توانند در رک و دیگر پلتفرم‌های آنلاین به فروش برسند.

روندها از آنچه در اطراف ما اتفاق می افتد برون یابی می شوند. تغییرات عظیم فصلی، فرهنگی و اجتماعی را به دنبال دارد. به همین دلیل است که روندها زودگذر است و در بین مردم و مکان‌ها متفاوت است. یکسان سازی مد به معنای پر کردن این شکاف تنوع است و این شکاف بزرگی است.

تحقیقاتی که در سال 2021 توسط Rest of World انجام شد نشان داد که Shein به طور متوسط هر روز بیش از 7000 مورد جدید را به وب سایت خود اضافه می کند. علی‌رغم توطئه‌هایی که پشت آن وجود دارد، این شرکت لباس‌های جدیدی تولید می‌کند تا از هر چیزی که در حال پیشرفت است، سرمایه‌گذاری کند. برای سرپا ماندن، خرده فروشان سنتی مجبور شده اند مانند رقبای فست مد، نواهای مد، چیزهای کوچک زیبا، لوکس برای کشتن و بسیاری از برندهای مد سریع خود شوند. بیشتر به داده ها و توصیه های شرکت های مشاوره بزرگ تکیه می کنند و کمتر به خلاقیت و تخصص کارکنان خود. چنین روش‌های پیش‌بینی روند، منجر به همگن شدن مد در طول زمان می‌شود. وقتی ایده جالب یک طراح مورد پسند قرار می گیرد، خرده فروشان طرح ها را کپی می کنند. با پراکندگی و پیچیده‌تر شدن زنجیره‌های تامین، چندین برند از یک تامین‌کننده خرید می‌کنند و برچسب‌های خود را می‌گذارند، از این رو اغلب می‌توان لباس‌های یکسانی را در دو فروشگاه پیدا کرد.

دیجیتالی شدن تأثیر تصاعدی بر هر جنبه ای از مد داشته است و همه گیر شدن سال 2020 تنها فشار دیجیتال مجازی را به پیش برده است. ما دیگر محدود به یک قالب نیستیم. قلمروهای حضوری و مجازی به همزیستی ادامه خواهند داد، مد سریع و رسانه های اجتماعی قطعاً کاتالیزوری در انبوه سازی مد بوده اند. شاید این نتیجه فرهنگ لغو و اشتیاق دائمی برای رضایت فوری باشد، تنها در دهه گذشته، رسانه های اجتماعی توانسته اند به سرعت انقلابی مجازی و دیجیتالی در هر صنعت در جهان ایجاد کنند، و مد قطعا از این قاعده مستثنی نیست. در دنیای مد، رسانه های اجتماعی ارتباط، نوآوری و تنوع را برای صنعت به ارمغان آورده اند. برای مثال اینستاگرام یا TikTok به عنوان یک مجله زنده عمل می کند و همیشه خود را با بهترین و جدیدترین روندها به روز می کند و در عین حال به کاربران اجازه می دهد به جای جو در مد شرکت کنند.