سواء أكانوا من جيل الألفية أو من الجيل Z، يريد الجميع اليوم إظهار أسلوبهم الفردي وتعبيرهم من خلال مظهرهم. إنهم يريدون استخدام الملابس والإكسسوارات كوسيلة للتعبير عن الذات والأصالة، سواء كان ذلك يعني السير في أقصى الحدود أو الحد الأدنى، أو ارتداء شيء تقليدي أو معاصر، أو غير رسمي أو حتى غريب. وهذا هو جمال كل شيء. لقد تم رفع ثقل “الملاءمة” كثيرًا. على الرغم من أنهما يبدوان منفصلين، إلا أن الأسلوب الشخصي والاتجاهات مرتبطان ببعضهما البعض، وتعتمد صناعة الأزياء على الظهور المستمر للاتجاهات الجديدة. ومع ذلك، فقد أدى هذا إلى عامل “الخوف من تفويت الفرصة” FOMO، مما دفع الأشخاص إلى إعطاء الأولوية لاتباع الاتجاهات بدلاً من الحفاظ على أسلوبهم الخاص. في نهاية التسعينيات، بدأت الأمور تتغير قليلاً في الموضة. وتسارع انتشار الصناعة، وأصبحت أجهزة الكمبيوتر والإنترنت أكثر أهمية في العمل – حتى على الجانب الإبداعي – وظهرت وكالات التنبؤ بالاتجاهات واكتسبت خدماتها شعبية أوسع وتأثيراً أعمق. وسرعان ما سادت الموضة السريعة، وتغلبت الاتجاهات على الإبداع لتحقيق أهداف المبيعات، واحتل الابتكار المركز الثاني. اترك جانبًا بعض أيقونات الموضة مثل أرماني وشانيل، الذين يمكن التعرف بوضوح على مظهرهم وأسلوبهم المميز الذي لا يتغير على الرغم من الابتكار في كل موسم، واليوم لا تزال العلامات التجارية الكبرى تتجه نحو حلقة مفرغة! تشغيل ومطاردة! نرى العلامات التجارية الشهيرة السابقة مثل Balenciaga وGucci وما إلى ذلك تلعب لعبة الاتجاه وتحدد الاتجاه، وغالبًا ما تزيد من خط إنتاجها (والقيمة السوقية) بشكل كبير، ولكنها تواجه بعد ذلك رد فعل عنيفًا وتخاطر بفقدان هوية العلامة التجارية.

ومع تحول التركيز إلى قطاع المنتجات الفاخرة، يتعرض عشاق الموضة أيضًا لضغوط شديدة من الموضة السريعة، الأمر الذي أدى بدوره إلى ظهور أنماط وتصاميم مماثلة. يحول المصممون تركيزهم من قضاء ساعات في القطع الفردية والمخصصة إلى إنتاج كميات أكبر. ومن هنا، تم نشر مفهوم كيفية عمل المشاغل في أوائل القرن التاسع عشر والثامن عشر. تعمل دور الملابس أيضًا على توسيع نطاق مجموعاتها الموسمية من الربيع / الصيف والخريف / الشتاء إلى مجموعات ما قبل الربيع والملابس الترفيهية، ومتابعة اتجاهات الصيد. حتى أن البعض حاول تقديم خطوط رياضية مثل Net-a-Porters Net-a-Sporter، ويقدم البعض الآخر الآن مجموعات مثيرة يمكن بيعها على الرفوف وعلى منصات أخرى عبر الإنترنت. يتم استقراء الاتجاهات مما يحدث حولنا. إنه يتبع تغيرات موسمية وثقافية واجتماعية ضخمة. ولهذا السبب فإن الاتجاهات عابرة وتختلف بين الأشخاص والأماكن. إن تجانس الموضة يعني سد فجوة التنوع هذه، وهي فجوة كبيرة. وجدت الأبحاث التي أجرتها شركة Rest of the World في عام 2021 أن Shein تضيف أكثر من 7000 عنصر جديد إلى موقعها الإلكتروني في المتوسط ​​كل يوم. ورغم المؤامرات التي تقف خلفها، إلا أن الشركة تنتج ملابس جديدة للاستفادة من كل ما يجري. من أجل البقاء واقفا على قدميه، كان على تجار التجزئة التقليديين أن يصبحوا مثل منافسيهم في مجال الموضة السريعة، ورائدي الموضة، والأشياء الصغيرة الجميلة، والرفاهية التي تقتل، والعديد من ماركات الأزياء السريعة. إنهم يعتمدون بشكل أكبر على بيانات وتوصيات الشركات الاستشارية الكبيرة وبدرجة أقل على إبداع وخبرة موظفيهم. تؤدي طرق التنبؤ بالاتجاهات هذه إلى تجانس الموضة مع مرور الوقت. عندما تنتشر فكرة المصمم الرائعة، يقوم تجار التجزئة بنسخ التصميمات. نظرًا لأن سلاسل التوريد أصبحت أكثر تجزئة وتعقيدًا، تشتري العديد من العلامات التجارية من نفس المورد وتضع علاماتها التجارية الخاصة، لذلك غالبًا ما يكون من الممكن العثور على نفس الملابس في متجرين.

كان للرقمنة تأثير كبير على كل جانب من جوانب الموضة، ولم تؤدي جائحة عام 2020 إلا إلى تعزيز الدفع الرقمي الافتراضي. لم نعد مقتصرين على شكل واحد. سوف تستمر العوالم الشخصية والافتراضية في التعايش، ومن المؤكد أن الموضة السريعة ووسائل التواصل الاجتماعي كانت بمثابة عوامل محفزة في تعميم الموضة. ربما يكون ذلك نتيجة لثقافة الإلغاء والرغبة المستمرة في الإشباع الفوري، ففي العقد الماضي وحده، تمكنت وسائل التواصل الاجتماعي من إحداث ثورة سريعة في كل صناعة تقريبًا في العالم، ومن المؤكد أن الموضة ليست استثناءً. في عالم الموضة، جلبت وسائل التواصل الاجتماعي الاتصال والابتكار والتنوع إلى هذه الصناعة. على سبيل المثال، يعمل Instagram أو TikTok كمجلة حية، حيث تقوم دائمًا بتحديث نفسها بأفضل وأحدث الاتجاهات، مع السماح للمستخدمين بالمشاركة في الموضة بدلاً من الغلاف الجوي. شاهد من بعيد لقد فعلت وسائل التواصل الاجتماعي أيضًا العديد من الأشياء المذهلة لصناعة الأزياء، بما في ذلك إنشاء أيقونات للأزياء، والتأثير بشكل كبير على اتجاهات الموضة، والمظهر الفيروسي، وفي نهاية المطاف تغيير الطريقة التي يرتدي بها الناس ملابسهم ويتسوقون والطريقة التي تسوق بها العلامات التجارية نفسها. “تتمتع وسائل التواصل الاجتماعي بتأثير قوي على اختيارات الأشخاص للأزياء، مما يدفعهم إلى اتباع أحدث الاتجاهات. يتم إحداث FOMO مما يجعل الأشخاص يتوافقون مع ما هو شائع حاليًا. ومن المثير للاهتمام أيضًا ملاحظة أنه على الرغم من أن هذا قد مهد الطريق للعديد من المبدعين لإحداث الضجيج، إلا أن المصطلح الجديد “مظهر المؤثرين” أصبح وسيلة شائعة بين الناس. اظهار الأنماط الخاصة بك وتعزيز العلامات التجارية للأزياء. يمكنهم الإلهام والمساعدة في نشر الوعي بأحدث الاتجاهات والأساليب. يسعى المؤثرون إلى المساعدة في توحيد الموضة، وتشجيع الناس على التوافق مع ما هو شائع بدلاً من خلق إحساسهم الفريد بالأسلوب والتعبير. أعتقد أن المظهر المؤثر ضروري للبقاء أنيقًا، ولكن من المهم تصميم المظهر الذي يبدو أكثر راحة.